什器ディスプレイで売上が伸びる！活用術・効果・導入方法を紹介！
・商品が思ったように売れず客単価が伸びない。
・競合店舗と差別化ができず、ブランドイメージが伝わらない。
・新商品、オススメ商品が埋もれていたりスペースが有効に活用できない。
こんな悩みを感じたことはありませんか？
その原因は、商品そのものではなく「見せ方」にあるかもしれません。什器ディスプレイは、商品を効果的に配置し、お客様の視線を集めることで購買意欲を高める重要な役割を果たします。
本記事では、什器ディスプレイの基礎知識や種類、費用感、さらに導入までの流れをわかりやすく解説します。最後まで読めば、売上アップや店舗演出に直結する什器活用のヒントがきっと見つかるはずです。ぜひ参考にしてください。
什器ディスプレイとは？基礎知識と役割
什器ディスプレイとは、商品を効果的に陳列・展示するために用いられる設備や器具を活用した演出方法です。
棚やラック、ショーケース、スタンドといった什器を組み合わせることで、店舗や展示会場で商品の魅力を引き出すことができます。
単なる置き場としての機能にとどまらず、「見やすさ」や「手に取りやすさ」を重視した仕組みづくりこそが什器ディスプレイの特徴です。お客様の購買体験を左右する大切な要素であり、店舗運営において欠かせない存在といえるでしょう。
ディスプレイにおける什器の重要性
什器は、単に商品を置くための道具ではなく「商品をどのように見せるか」を左右する重要な要素です。
同じ商品でもディスプレイの方法ひとつで印象は大きく変わり、来店者の購買意欲やブランドイメージに大きな影響を与えます。
特に小売店やアパレルショップ、展示会といった場面では、什器ディスプレイの工夫がそのまま集客力や売上に直結します。戦略的に什器を活用することで、商品の価値を最大限に引き出し、競合との差別化にもつながるのです。
什器ディスプレイの効果とメリット
什器ディスプレイを効果的に活用することで、以下のようなメリットが期待できます。
・視認性の向上：目を引く配置でお客様の視線を集めやすくなる。
・購買意欲の促進：手に取りやすい展示で「つい買いたくなる」心理を生み出せる
・ブランドイメージの向上：店舗全体の統一感を演出し、信頼感や高級感を与えられる。
・スペース効率の改善：限られた空間を有効活用し、商品を整理整頓できる。
什器は単なる「置き場」ではなく、売上を伸ばしブランド価値を高めるための「戦略的なツール」として位置づけられます。
什器の種類と特徴
店舗でよく使われる什器には、いくつかの定番タイプがあります。棚やラック、ショーケース、スタンドなど形状や機能はさまざまですが、それぞれに適した使い方を知ることで商品の魅力をより引き出すことができます。業種や売り場の雰囲気に合わせて什器を選べるよう、特徴を理解しておきましょう。
棚・ラック系什器
最もポピュラーで汎用性の高い什器が、棚やラックです。大量の商品を効率的に陳列できるのが大きな特徴で、高さや段数を自由に調整できるタイプも多く、売り場に合わせて柔軟に活用できます。
食品や雑貨、アパレルなど業種を問わず幅広く利用されており、限られたスペースでも見やすく整然と商品を配置できる点は大きなメリットです。店舗運営の基本什器として欠かせない存在となっています。
ショーケース・ガラス什器
ショーケースやガラス什器は、高級感を演出しながら商品を保護し、セキュリティ性を高めたい場合に最適です。アクセサリーや時計、化粧品、スイーツなど、価値やデザイン性をアピールしたい「見せる商品」に向いています。
透明なガラスやアクリルを用いることで視認性が高まり、照明を組み合わせればきらめきや立体感を引き出すことも可能です。美しさと安全性を両立できるため、ブランドイメージを高めたい店舗に欠かせない什器といえます。
スタンド・パネル什器
スタンドやパネル什器は、商品やブランドメッセージを強調したいときに便利なアイテムです。店頭でPOPや告知パネルとして設置すれば、新商品のアピールやキャンペーン情報を効果的に伝えることができます。
サイズや形状の自由度が高く、デザイン次第で売り場の雰囲気に合わせやすいのも特徴です。視線を集めやすいため、アイキャッチ効果を狙いたい場面で活用されています。
移動式・イベント用什器
キャスター付きや折りたたみ式の什器は、展示会やポップアップショップなど短期イベントで便利に使えます。搬入や搬出がスムーズに行えるだけでなく、レイアウト変更も簡単にできるのが特徴です。限られたスペースでも柔軟に対応できるため、イベント運営や期間限定の店舗展開に重宝されます。
ディスプレイ什器の素材と選び方
ディスプレイ什器にはさまざまな種類があり、店舗の雰囲気や目的に合わせて素材を選ぶことが大切です。木製や金属、ガラス、アクリルなど、それぞれの素材には異なるメリットと注意点があります。特徴を理解しておくことで、売り場の演出効果を高めつつ、長く使える什器を選ぶことができます。あらかじめ特徴を理解しておき最適な素材を選びましょう。
木製什器の特徴
木製什器は、温かみやナチュラルな雰囲気を演出できるのが魅力です。アパレルや雑貨、カフェなど「居心地のよさ」を重視する店舗に適しており、空間全体にやわらかな印象を与えます。デザインの自由度も高く、オリジナル感を出しやすい点もメリットです。
ただし、水や湿気には弱く、長期間の使用には定期的なメンテナンスが欠かせません。素材の特性を理解したうえで導入すると、空間演出に効果的に活かせます。
金属什器の特徴
金属什器は強度と耐久性に優れており、重量のある商品をしっかり支えることができます。サビや変形にも強いため、長期間の使用に適している点が大きなメリットです。
また、シンプルでスタイリッシュなデザインが多く、工業的・モダンな空間とも相性が良いのが特徴です。食品スーパーやホームセンターなど、実用性を重視する売り場では定番として広く活用されています。
アクリル・ガラス什器の特徴
アクリルやガラス製の什器は、透明性が高く商品そのものの魅力を引き立てやすい素材です。照明演出との相性も良く、光を通すことで商品をより華やかに見せることができます。
アクセサリーや化粧品、スイーツや食品サンプルなど、見栄えを重視する陳列に最適で、高級感や清潔感を演出できるのが大きなメリットです。一方で、割れやすく傷がつきやすいという弱点もあるため、取り扱いには細心の注意を払いましょう。
什器ディスプレイの選び方
什器選びでは「見せ方」と「使いやすさ」の両立が重要です。
・ブランドイメージ重視：木製やガラス什器を使うことで、店舗の世界観や高級感を演出できます。
・耐久性・コスト重視：金属什器は長期運用に向いており、実用性を重視する売り場に最適です。
・訴求力重視：アクリルやガラス什器は透明感を活かして商品そのものを強調できます。
設置環境や取り扱い商品の特徴に合わせて素材を選ぶことで、売上効果だけでなく店舗運営の効率化にもつながります。
業種別に最適な什器ディスプレイの選び方
什器はただ商品を置くだけでなく、業種や売り場の特性に合わせて選ぶことで効果を最大限に発揮します。アパレル・食品・雑貨・サービス業など、どの分野でも「お客様にどう見せたいか」によって最適な什器は変わります。ここでは、それぞれの業種の特徴を整理して見ていきましょう。
アパレル店舗向け什器
アパレルの売り場では、商品の「見せ方」と「手に取りやすさ」が欠かせません。ハンガーラックや棚什器を使ってコーディネートを展示すると、来店者が着用イメージを描きやすくなります。ミラーやトルソーを組み合わせれば視覚的な訴求力が増し、売場全体の雰囲気にも奥行きが出るでしょう。さらに、素材やデザインを季節感やブランドイメージに合わせて選ぶことで、統一感のある空間演出へとつながります。
飲食・食品販売向け什器
食品販売では「鮮度感」と「清潔感」を打ち出せる什器が欠かせません。パンやスイーツにはガラス製ショーケースを使い、高級感と衛生的な印象を演出する事ができます。野菜や果物は木製や金属ラックと相性がよく、自然な雰囲気を生み出し、冷蔵・保冷機能付き什器を取り入れれば、見せ方と保存性を同時に確保することが可能です。
雑貨・小物販売向け什器
雑貨やアクセサリーはアイテム数が多いため、ディスプレイ次第で売れ行きに大きな差が出ます。小物什器やスタンド什器を使ってカテゴリーごとに整理すると、商品を探しやすくなり、購買意欲の向上につながります。また、アクリル什器や回転式ラックを導入すれば、限られたスペースでも多品種を効率的に並べることができ、売り場全体の魅力が高まるはずです。
展示会・イベント用什器
展示会やイベントでは短期間で強い印象を残すことが求められるため、移動式や折りたたみ式の什器が役立ちます。大型パネル什器でブランドメッセージを発信し、スタンド什器やカウンター什器で商品体験を促すと効果を発揮します。さらに、組み立てや撤去が簡単で、搬入出がスムーズに行えるかどうかも選ぶ際の重要なポイントとなります。
什器の購入・レンタル方法
什器を導入する際は、購入とレンタルのどちらを選ぶかがポイントです。購入は長期的な利用に向いており、自社の売り場に合わせてサイズやデザインを揃えられるのが魅力です。ただし初期費用がかかるため、予算と活用頻度をよく検討する必要があります。
目的や期間に応じて、購入かレンタルかを検討していきましょう。
什器ディスプレイを新品購入のメリット・デメリット
メリット
・最新デザイン・仕様を選べるため、店舗のイメージに合わせやすい
・長期的に使用でき、耐久性も高い
・メーカー保証やアフターサポートを受けられる
デメリット
・初期費用が高額になりやすい。
・店舗移転やリニューアル時に使いまわしが難しい場合がある。
什器ディスプレイをレンタルした際のメリット・デメリット
メリット
・初期費用を抑えられる
・短期イベントや展示会など、期間限定で利用できる。
・保管場所が不要で常に新しい什器を使える。
デメリット
・初期費用が高額になりやすい。
・店舗移転やリニューアル時に使いまわしが難しい場合がある。
中古什器ディスプレイの活用方法
コストを抑えたい場合や短期間の利用には、中古什器の活用も選択肢のひとつです。オークションサイトや什器専門のリユース業者を通じて購入でき、新品の半額以下で入手できるかもしれません。限られた予算で売り場を整えたい店舗や、イベントで一時的に使いたい場合に最適となっています。
ただし、中古什器は使用感や劣化が残っているケースも少なくありません。導入する際は、強度や安全性に問題がないか、実際の状態をしっかり確認することがコスト削減につながり、効率的に売り場を演出できます。
費用相場の目安
主に用いられている什器ディスプレイの相場は以下となっています。
・棚・ラック系什器：1台あたり1万〜5万円程度
・ショーケース什器：小型で5万〜10万円、大型は20万円以上
・スタンド・パネル什器：数千円〜5万円程度
・イベント用レンタル：1日数千円〜（什器の種類・サイズによって変動）
用途や期間によって大きく異なるため、「長期なら購入」「短期ならレンタル」といった判断が一般的です。
什器ディスプレイ導入の流れ
ここでは実際に什器を依頼したさいの依頼時から納品までの流れを紹介していきます。
1.ヒアリング
まずはお客様とコミュニケーションを取り、イメージをお伺いします。
2.デザインご提案
現地調査を行い設置場所や環境に適したデザイン・仕様までご提案します。
3.お見積もり
ご要望やデザイン案をもとに、詳細なお見積もりを提示します。
4.ご契約
ご契約書類を交わします。
5.製作
自社工場にてデザイナー監修の下細部までこだわり製作します。
6.納品
設置、取り付け施工、メンテナンスまでを一貫して行います。
什器ディスプレイについてはフィールド・クラブへ！
什器ディスプレイは、売場を整えるだけでなく、購買意欲を高め、ブランドイメージを伝えるための戦略的な役割を担います。食品や雑貨、展示会など用途に応じた什器の種類を選び、素材やデザインにこだわることで、売場全体の印象を大きく変えることができます。さらに、購入・レンタル・中古といった導入方法を使い分けることで、コストや利用期間に合わせた最適な導入が可能です。
また、導入にあたっては設計・製作・搬入出・メンテナンスまでの流れを理解しておくことが重要です。こうした準備が整えば、効率的で安心感のある売場づくりを実現できます。
本格的に什器ディスプレイの導入を検討している方は、ぜひフィールド・クラブにご相談ください。全国ネットワークを活かし、商業施設や公共施設をはじめ、看板や造形物まで企画・設計・デザイン・製作・施工・管理を一貫してサポートいたします。